Co to jest ustalanie cen?

Ustalanie cen odnosi się do porozumienia między uczestnikami rynku w celu zbiorowego podnoszenia, obniżania lub stabilizacji nagród w celu kontrolowania podaży i popytu Podaż i popyt Prawa podaży i popytu to koncepcje mikroekonomiczne, które stwierdzają, że na efektywnych rynkach ilość podaży towaru i ilość żądane od tego dobra są sobie równe. Cena tego dobra jest również określana przez punkt, w którym podaż i popyt są sobie równe. . Praktyka przynosi korzyści osobom lub firmom zaangażowanym w ustalanie ceny i szkodzi konsumentom i firmom będącym odbiorcą.

Ustalanie cen

Dlaczego ustalanie cen jest nielegalne?

Zgodnie z kanadyjskimi i amerykańskimi przepisami dotyczącymi konkurencji ustalanie cen jest nielegalne. Praktyka ta jest uważana za antykonkurencyjną i ostatecznie szkodzi konsumentom i przedsiębiorstwom. Ustalanie cen daje firmom możliwość odstraszenia od konkurencji rynkowej Intensywność konkurencji Intensywność konkurencji można zdefiniować jako stopień, w jakim przedsiębiorstwa z określonej branży wywierają na siebie presję. Pewien poziom konkurencji. Producenci łatwiej i bardziej zyskują na zmowie i wspólnym ustalaniu cen, niż konkurowaniu w konkurencyjnym środowisku. Wywiera mniejszą presję na firmy, aby utrzymywały konkurencyjne ceny i prześladuje klientów.

Należy zauważyć, że oferowanie przez firmy tej samej ceny nie jest nielegalne. Kwestia legalności pojawia się tylko wtedy, gdy firmy te zawierają między sobą porozumienie w sprawie ustalania cen.

Przykład ustalenia ceny

W małym miasteczku są tylko dwie stacje benzynowe. Obie stacje benzynowe prowadzą ze sobą silną konkurencję, podcinając ceny, aby przyciągnąć jak najwięcej klientów.

Pewnego dnia kierownik jednej ze stacji benzynowych postanawia umówić się na spotkanie z kierownikiem na drugiej stacji. Mówi: „W ciągu ostatnich kilku miesięcy nasze zyski spadły, ponieważ obniżaliśmy nasze ceny, aby odciągnąć ruch od siebie nawzajem - dlaczego oboje nie uzgodnimy ceny, którą obciążymy klientów, abyśmy mogli czerpać z nich większe zyski ? ”

Drugi menedżer się z tym zgadza, a stacje benzynowe wspólnie decydują się podnieść ceny ze 100 do 200 dolarów. Nie mając innych opcji, konsumenci są zmuszeni pompować gaz za 200 USD.

Poziome ustalanie cen a pionowe ustalanie cen

Ustalanie cen między konkurentami na rynku nazywa się ustalaniem cen poziomych, podczas gdy ustalanie cen w łańcuchu dostaw nazywa się ustalaniem cen wertykalnych.

1. Poziome ustalanie cen

Wiąże się to z porozumieniem konkurentów w sprawie ustalenia minimalnej lub maksymalnej ceny za ich produkty. Na przykład firmy zajmujące się sprzedażą detaliczną elektroniki mogą wspólnie ustalać ceny telewizorów, ustalając premię lub rabat cenowy.

2. Ustalanie cen w pionie

Wiąże się to z porozumieniem członków w łańcuchu dostaw (producentów, producentów, detalistów) w celu ustalenia ceny minimalnej lub maksymalnej. Na przykład producenci mogą wspólnie uzgodnić ustalenie minimalnej ceny odsprzedaży.

Dlaczego ustalanie cen jest trudne do udowodnienia?

Ustalanie cen jest często trudne do udowodnienia, ponieważ takie porozumienia są zawierane w tajemnicy. Jest to poważny problem dla rządów. Dyskusje o ustalaniu cen zwykle odbywają się podczas prywatnego spotkania lub rozmowy telefonicznej, aby zapobiec śladowi papieru. Porozumienia dotyczące ustalania cen są zwykle ujawniane przez dowody pochodzące od osób z wewnątrz lub od konsumentów. Po przeprowadzeniu dochodzenia w sprawie nielegalnej praktyki biuro konkurencji może:

  • Prowadzenie podsłuchów
  • Zbadaj e-maile
  • Wezwania osób uznanych za zaangażowane w ustalanie cen

Uprawnienia dochodzeniowe biura konkurencji są podobne do innych organów ścigania. Według Kanadyjskiego Biura ds. Konkurencji, po złapaniu i oskarżeniu o ustalanie cen, firmie grozi grzywna do 25 milionów dolarów i kara pozbawienia wolności na maksymalny okres czternastu lat lub jedno i drugie.

Przykład: Kanadyjski przemysł chlebowy

W 2018 roku między innymi Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc. i Giant Tiger Stores Ltd. przyznały się do udziału w programie ustalania cen chleba. Firmy rzekomo zgodziły się podnieść cenę chleba o co najmniej 1,5 dolara w latach 2001 i 2015.

Analitycy często odnoszą się do chleba jako lidera strat - chleb jest zwykle sprzedawany w supermarketach po cenie niższej niż jego koszt, aby zachęcić konsumentów do zakupów w supermarkecie i ostatecznie do zakupu produktów przynoszących zysk. Firmy wspólnie pracowały nad podniesieniem ceny chleba. Indeks cen konsumpcyjnych chleba, bułek i bułek wzrósł o 96% w latach 2001-2015.

Dochodzenie rozpoczęło się, gdy Loblaw publicznie przyznał się do popełnienia przestępstwa. Loblaw zaoferował kartę podarunkową o wartości 25 dolarów jako rekompensatę za udział w ustalaniu cen chleba. Firma odnotowała pozytywne reakcje konsumentów, gdy szum mediów społecznościowych poinformował o pojawieniu się ich karty podarunkowej. Strategia dotycząca kart podarunkowych pomogła zmienić narrację na korzyść Loblawa.

Dodatkowe zasoby

Finance jest oficjalnym dostawcą globalnego programu Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, program certyfikacji, który ma pomóc każdemu zostać światowej klasy analitykiem finansowym . Aby kontynuować naukę i rozwijać swoją karierę, przydatne będą poniższe dodatkowe zasoby finansowe:

  • Siła przetargowa dostawców Siła przetargowa dostawców Siła przetargowa dostawców, jedna z sił w ramach analizy branżowej Five Forces Portera, jest lustrzanym odbiciem siły przetargowej
  • Bariery wejścia Bariery wejścia Bariery wejścia to przeszkody lub przeszkody, które utrudniają nowym firmom wejście na dany rynek. Mogą to być wyzwania technologiczne, przepisy rządowe, patenty, koszty początkowe lub wymagania dotyczące edukacji i licencji.
  • Monopol Monopoly Monopol to rynek z jednym sprzedawcą (zwanym monopolistą), ale wieloma kupującymi. W przeciwieństwie do sprzedawców na doskonale konkurencyjnym rynku monopolista sprawuje znaczną kontrolę nad ceną rynkową towaru / produktu.
  • Lider cen Lider cenowy Lider cenowy to firma, która sprawuje kontrolę w zakresie ustalania cen towarów i usług na rynku. Działania lidera cenowego pozostawiają innym konkurentom niewiele opcji lub nie mają ich wcale, poza dostosowaniem ich cen do ceny ustalonej przez lidera cenowego.

Zalecane

Czy Crackstreams zostały zamknięte?
2022
Czy centrum dowodzenia MC jest bezpieczne?
2022
Czy Taliesin opuszcza kluczową rolę?
2022