Siła rynkowa jest miarą zdolności firmy do skutecznego wpływania na ceny jej produktów lub usług na całym rynku.
Czynniki wpływające na siłę rynkową
1. Liczba firm na rynku
Aby firma miała dużą władzę rynkową w branży, w której działa, nie może ona być gęsto zaludniona. Siła rynkowa jest odwrotnie proporcjonalna do liczby firm obecnych na rynku. Mniejsza liczba firm oznacza, że każdy gracz ma dostęp do większej siły rynkowej.
2. Elastyczność popytu
Aby firma mogła wywierać władzę rynkową, musi stawić czoła nieelastycznemu popytowi. Nieelastyczny popyt. Nieelastyczny popyt ma miejsce, gdy popyt kupującego nie zmienia się tak bardzo, jak zmienia się cena. Kiedy cena wzrasta o 20%, a popyt spada tylko o 1%, mówi się, że popyt jest nieelastyczny. od swoich klientów. Oznacza to, że niezależnie od ceny produktu istnieje stałe zapotrzebowanie na produkt. Firmy mogą osiągnąć nieelastyczną krzywą popytu, dostarczając unikalne produkty i usługi, które tworzą wartość dla klienta.
3. Zróżnicowanie produktów
Jeśli firma może zapewnić zróżnicowane produkty i usługi, które są w stanie wypełnić lukę na rynku, zyska siłę rynkową. W branżach, w których porównywalne produkty zastępcze Produkty zastępcze Produkty zastępcze oferują konsumentom wybór przy podejmowaniu decyzji o zakupie, zapewniając równie dobre alternatywy, zwiększając w ten sposób użyteczność. Jednak z punktu widzenia firmy produkty zastępcze tworzą rywalizację. W rezultacie firmy mogą ponosić wysokie koszty marketingowe i promocyjne, gdy konkurencja jest łatwo dostępna, a firmy zwykle nie mają dużej siły rynkowej.
4. Zdolność firm do osiągania ponad „normalnego zysku”
Na doskonale konkurencyjnym rynku, gdzie kupujący i sprzedający są zarówno cennikami, jak i cennikami. Cennik, z ekonomii, oznacza uczestnika rynku, który nie jest w stanie dyktować cen na rynku. Dlatego przyjmujący cenę musi zaakceptować obowiązującą cenę rynkową. Cennikowi brakuje wystarczającej władzy rynkowej, aby wpływać na ceny towarów lub usług. , w dłuższej perspektywie nie jest możliwe osiągnięcie ponad normalnych zysków. Jeśli istnieje scenariusz, w którym firmy mogą osiągać zyski powyżej normalnego zakresu zysków, więcej firm dołączy do branży, szukając tego samego, co osłabi pozycję każdego gracza i obniży zyski do normalnego poziomu. Firma o dużej sile rynkowej będzie w stanie osiągać zyski powyżej „normalnego zysku”.
5. Moc cenowa
Jeśli firma oferuje wyróżniające się produkty i usługi lub posiada duży udział w rynku, może do pewnego stopnia dyktować ceny swoich produktów i zaspokajać nieelastyczny popyt ze strony klientów. Wysoki stopień siły cenowej pomaga firmie osiągnąć pozycję rynkową.
6. Doskonałe informacje
Jeśli branża cieszy się doskonałym przepływem informacji i nie ma rozbieżności między faktami a informacjami dostępnymi dla sprzedawców, gracze nie osiągną władzy rynkowej.
7. Bariery wejścia i wyjścia
Jeśli branża ma wysokie bariery wejścia Bariery wejścia Bariery wejścia to przeszkody lub przeszkody, które utrudniają nowym firmom wejście na dany rynek. Mogą to być wyzwania technologiczne, przepisy rządowe, patenty, koszty początkowe lub wymagania dotyczące edukacji i licencji. gracze zazwyczaj mają władzę rynkową. Wysokie bariery wejścia oznaczają, że istniejący gracze są chronieni, ponieważ niewielu nowych graczy może wejść, aby zakłócić rynek.
8. Mobilność czynników
Jeśli branża zapewnia równy łatwy dostęp do nakładów na swoje produkty lub usługi, siła rynkowa poszczególnych firm nie będzie lepsza.
Siła rynkowa przy różnych koncentracjach rynkowych
1. Doskonała konkurencja
Na doskonale konkurencyjnym rynku wielu sprzedawców sprzedaje standaryzowany produkt wielu kupującym. Na jednolitym rynku jest wielu sprzedawców, którzy cieszą się płynną dostępnością czynników. Bariery wejścia nie istnieją, a firmy nie mogą osiągać ponad „normalnych zysków” w dłuższej perspektywie.
Kupujący na doskonale konkurencyjnym rynku będą mieli doskonałe informacje na temat produktu lub usługi. Ponieważ wszystkie produkty na rynku są wzajemnie substytutami, popyt na produkty jest niezwykle elastyczny. Wszystkie firmy są akceptantami cen i mają zerową władzę rynkową.
2. Konkurencja monopolistyczna
Konkurencja monopolistyczna to rodzaj konkurencji niedoskonałej, w której mniejsza liczba sprzedawców nieznacznie różnicuje swoje produkty pod względem brandingu lub dostosowywania funkcji. Ze względu na takie cechy produkty na rynku nie są dla siebie idealnymi substytutami, a sprzedawcy mogą żądać zmiennych cen.
Jednak w dłuższej perspektywie popyt jest elastyczny, ponieważ firmy mogą ostatecznie modyfikować swoje produkty, aby dopasować je do potrzeb rynku. Bariery wejścia istnieją, ale mogą być niskie. Doskonałe informacje nie są dostępne dla kupujących i sprzedających; istnieje niejasność, którą może wykorzystać bardziej doświadczony gracz. Sprzedawcy na rynku monopolistycznym ustalają ceny i utrzymują władzę rynkową.
3. Monopol
W monopolu Monopol Monopol to rynek z jednym sprzedawcą (zwanym monopolistą), ale z wieloma kupującymi. W przeciwieństwie do sprzedawców na doskonale konkurencyjnym rynku monopolista sprawuje znaczną kontrolę nad ceną rynkową towaru / produktu. pojedyncza firma jest jedynym sprzedawcą odrębnego rodzaju produktu lub usługi. Produkty są dostosowywane nie tylko przez inną wyspecjalizowaną kategorię w swojej dziedzinie. Ze względu na wyjątkowy charakter produktu popyt pozostaje nieelastyczny, a firma może korzystać z dużej siły cenowej i osiągać zyski przekraczające „normalne zyski”.
Branża charakteryzuje się niezwykle wysokimi barierami wejścia, gdyż istniejąca firma może być chroniona patentami, a mobilność czynnikowa nie istnieje. Kupujący nie mają dostępu do doskonałych informacji, aw niektórych przypadkach jedyny sprzedawca może wykorzystać rynek, dopuszczając się dyskryminacji cenowej. Dyskryminacja cenowa Dyskryminacja cenowa to strategia cenowa, która nakłada na konsumentów różne ceny za identyczne towary lub usługi. Różne rodzaje cen. Firma monopolistyczna ma niezwykle wysoką, jeśli nie absolutną, siłę rynkową.
Dodatkowe zasoby
Finance jest oficjalnym dostawcą programu Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, w ramach programu certyfikacji, którego celem jest przekształcenie każdego w światowej klasy analityka finansowego.
Aby dalej uczyć się i rozwijać swoją wiedzę na temat analizy finansowej, zdecydowanie zalecamy poniższe dodatkowe zasoby finansowe:
- Zagregowana podaż i popyt Zagregowana podaż i popyt Zagregowana podaż i popyt to pojęcie podaży i popytu, ale stosowane w skali makroekonomicznej. Zagregowana podaż i zagregowany popyt są wykreślane w odniesieniu do zagregowanego poziomu cen w kraju oraz zagregowanej ilości wymienianych towarów i usług
- Wysokie-niskie ceny Wysokie niskie ceny Wysokie niskie ceny to strategia cenowa, w której firma polega na promocjach sprzedaży, aby zachęcić konsumentów do zakupów. Innymi słowy, jest to strategia cenowa
- Oligopol Oligopol Termin „oligopol” odnosi się do branży, w której działa tylko niewielka liczba firm. W przypadku oligopolu żadna pojedyncza firma nie ma dużej władzy rynkowej. Zatem żadna pojedyncza firma nie jest w stanie podnieść swoich cen powyżej tej ceny
- Całkowity rynek adresowalny (TAM) Całkowity rynek adresowalny (TAM) Całkowity rynek adresowalny (TAM), nazywany również całkowitym dostępnym rynkiem, to ogólna możliwość uzyskania przychodów dla produktu lub usługi, jeśli
