Co to jest dyfuzja innowacji?

Diffusion of Innovation (DOI) to teoria spopularyzowana przez amerykańskiego teoretyka komunikacji i socjologa Everetta Rogersa w 1962 r., Której celem jest wyjaśnienie, w jaki sposób, dlaczego i w jakim tempie produkt, usługa lub proces rozprzestrzenia się w populacji lub systemie społecznym. Typy Typy kupujących to zestaw kategorii opisujących zwyczaje konsumentów dotyczące wydatków. Zachowania konsumenckie pokazują, jak przemawiać do ludzi o różnych nawykach. Innymi słowy, dyfuzja innowacji wyjaśnia tempo, w jakim rozprzestrzeniają się nowe pomysły i technologie. Rozpowszechnianie teorii innowacji jest szeroko stosowane przez marketerów Model AIDA Model AIDA, który oznacza model uwagi, zainteresowania, pragnienia i działania, jest modelem efektu reklamowego, który identyfikuje etapy, na których jednostka może zrozumieć tempo, w jakim konsumenci są skłonni do przyjęcia nowego produktu lub usługi.

Dyfuzja innowacji

Racjonalne uzasadnienie rozpowszechniania innowacji

Przyjęcie nowego produktu, usługi lub pomysłu Wartości niematerialne Zgodnie z MSSF wartości niematerialne to możliwe do zidentyfikowania aktywa niepieniężne, które nie posiadają postaci fizycznej. Podobnie jak wszystkie aktywa, wartości niematerialne i prawne to te, które mają przynieść firmie zwroty ekonomiczne w przyszłości. Jako aktywa długoterminowe, to oczekiwanie wykracza poza jeden rok. nie jest zjawiskiem z dnia na dzień - nie występuje jednocześnie u wszystkich ludzi w systemie społecznym. Z badań wynika, że ​​konsumenci, którzy wprowadzili innowację wcześniej, wykazują inne cechy niż ktoś, kto przyjmuje innowację później. Dlatego też dla marketerów ważne jest zrozumienie cech każdego segmentu, które pomogą lub utrudnią przyjęcie innowacji.

W dyfuzji teorii innowacji wyróżnia się pięć kategorii przyjmujących:

  1. Innowatorzy : charakteryzuje tych, którzy jako pierwsi chcą wypróbować innowację.
  2. Early Adopters : charakteryzuje tych, którzy czują się dobrze ze zmianami i przyjmują nowe pomysły.
  3. Wczesna większość : charakteryzuje tych, którzy wprowadzają nowe innowacje przed przeciętną osobą. Potrzebne są jednak dowody na to, że innowacja działa, zanim ta kategoria przyjmie innowację.
  4. Późna większość : charakteryzuje tych, którzy są sceptycznie nastawieni do zmian i przyjmą innowację dopiero wtedy, gdy zostanie ona ogólnie zaakceptowana i przyjęta przez większość populacji.
  5. Laggards : Charakteryzują się tymi, którzy są bardzo tradycyjni i konserwatywni - są ostatnimi, którzy przechodzą na nowe technologie. Ta kategoria jest najtrudniejsza do odwołania.

Rogers przedstawia podział pięciu kategorii przyjmujących w następujący sposób: innowatorzy stanowią pierwsze 2,5% grupy, która przyjęła innowację, następnie 13,5% jako pierwsi użytkownicy, 34% jako wczesne większości, 34% jako późne większości i wreszcie 16 % jako maruderów. Należy zauważyć, że rozmiar kategorii maruderów jest znacznie większy niż kategorii innowatorów na drugim końcu spektrum.

Dyfuzja innowacji - wykres dystrybucji

Dyfuzja innowacji: innowatorzy

Innowatorzy to ci, którzy chcą jako pierwsi nabyć nowy produkt lub usługę. Podejmują ryzyko, nie są wrażliwi na cenę i są w stanie poradzić sobie z wysokim stopniem niepewności Zmienność Zmienność jest miarą tempa wahań ceny papieru wartościowego w czasie. Wskazuje poziom ryzyka związanego ze zmianami ceny papieru wartościowego. Inwestorzy i handlowcy obliczają zmienność papieru wartościowego, aby ocenić zmiany cen w przeszłości. Innowatorzy mają kluczowe znaczenie dla sukcesu każdego nowego produktu lub usługi, ponieważ pomagają mu zdobyć akceptację rynku.

Na przykład osoby, które nocują poza kinem, aby jako pierwsze kupić pierwszy seans do filmu, są uważane za innowatorów.

Dyfuzja innowacji: wczesni przyjmujący

Wcześni użytkownicy to ci, którzy nie podejmują takiego ryzyka jak innowatorzy i zazwyczaj czekają, aż produkt lub usługa otrzyma kilka recenzji przed dokonaniem zakupu. Osoby wcześnie adoptujące są określane jako „wpływowe” lub „liderzy opinii” i często są traktowani jako wzorce do naśladowania w ich systemie społecznym. Odgrywają kluczową rolę w rozpowszechnianiu produktu lub usługi w osiągnięciu „masy krytycznej”.

Dlatego też, jeśli pierwsi użytkownicy produktu lub usługi są mali, całkowita liczba osób, które adoptują produkt lub usługę, prawdopodobnie również będzie niewielka. Osoby, które czekają kilka dni i spędzają trochę czasu na czytaniu recenzji przed obejrzeniem filmu, są uważane za wczesnych użytkowników.

Dyfuzja innowacji: wczesna większość

Wczesne większości stanowią większość rynku - 34%. Wczesne większość nie podejmuje ryzyka i zazwyczaj czeka, aż produkt lub usługa zostanie przetestowana lub użyta przez zaufanego partnera. Te osoby są rozważne i chcą kupować rzeczy, które okazały się działać.

Osoby, które idą do kina po kilku tygodniach jego wyświetlania, mają dobre recenzje i osiągają zyski w kasie, to wczesna większość.

Dyfuzja innowacji: późna większość

Późne większości stanowią również istotny odsetek rynku - 34%. Większość późnych to ostatnia duża grupa konsumentów, która wchodzi na rynek. Są uważani za konserwatywnych i często technologicznie nieśmiali, bardzo wrażliwi na koszty, sceptyczni i ostrożni w dokonywaniu zakupów. Ponadto późne większości są często zmuszane przez rówieśników do zakupu produktu lub usługi.

Osoby, które czekają na udostępnienie filmu w Internecie lub w serwisie Netflix, są uważane za późne większości.

Dyfuzja innowacji: marudzy

Małżonkowie jako ostatni przyjmują nowy produkt lub usługę. Nie lubią zmian i mogą nadal polegać na tradycyjnych produktach lub usługach, dopóki nie będą już dostępne. Innymi słowy, zazwyczaj przyjmują nową technologię tylko wtedy, gdy są do tego praktycznie zmuszeni.

Laggards być może w końcu złapią hitowy film, kiedy jest wyświetlany w telewizji sieciowej.

Znaczenie rozpowszechniania innowacji

Rozprzestrzenianie się teorii innowacji wyjaśnia tempo, w jakim konsumenci przyjmą nowy produkt lub usługę. Dlatego teoria pomaga marketerom zrozumieć, w jaki sposób pojawiają się trendy, i pomaga firmom w ocenie prawdopodobieństwa sukcesu lub niepowodzenia ich nowego wprowadzenia. Wykorzystując dyfuzję teorii innowacji, firmy mogą przewidzieć, którzy konsumenci kupią ich produkt / usługę, i stworzyć skuteczne strategie marketingowe, aby zwiększyć akceptację w każdej kategorii.

Powiązane odczyty

Finance jest oficjalnym dostawcą programu Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, w ramach programu certyfikacji, którego celem jest przekształcenie każdego w światowej klasy analityka finansowego. Aby dalej uczyć się i rozwijać swoją wiedzę na temat analizy finansowej, zdecydowanie zalecamy poniższe dodatkowe zasoby finansowe:

  • Intensywność konkurencji Intensywność konkurencji Intensywność konkurencji można zdefiniować jako stopień, w jakim firmy z określonej branży wywierają na siebie presję. Pewien poziom konkurencji
  • Krzywa popytu Krzywa popytu Krzywa popytu to linia pokazująca, ile jednostek towaru lub usługi zostanie zakupionych po różnych cenach. Cena jest wykreślana na osi pionowej (Y), a ilość na osi poziomej (X).
  • Niewidzialna ręka Niewidzialna ręka Koncepcja „niewidzialnej ręki” została wymyślona przez myśliciela szkockiego oświecenia, Adama Smitha. Odnosi się do niewidzialnej siły rynkowej, która sprowadza wolny rynek do równowagi z poziomami podaży i popytu poprzez działania jednostek zainteresowanych sobą.
  • Efekt sieciowy Efekt sieciowy Efekt sieciowy to zjawisko polegające na tym, że obecni użytkownicy produktu lub usługi odnoszą jakąś korzyść, gdy produkt lub usługa jest adoptowana przez dodatkowych użytkowników. Efekt ten jest tworzony przez wielu użytkowników, gdy wartość dodana jest do korzystania przez nich z produktu. Największym i najbardziej znanym przykładem efektu sieciowego jest Internet.

Zalecane

Czy Crackstreams zostały zamknięte?
2022
Czy centrum dowodzenia MC jest bezpieczne?
2022
Czy Taliesin opuszcza kluczową rolę?
2022