Dzień po Święcie Dziękczynienia - w Stanach Zjednoczonych - jest często nazywany Czarnym Piątkiem. Pytanie zatem brzmi: „Dlaczego ten dzień nazywany jest Czarnym Piątkiem”? Aby odpowiedzieć na pytanie, musimy dowiedzieć się, jak termin ten powstał, aby lepiej zrozumieć, co oznacza dzisiaj.
Pochodzenie Czarnego Piątku
Termin „Czarny piątek”, jak najlepiej pamiętam, został po raz pierwszy użyty przez sprzedawcę w Filadelfii w 1966 roku. Earl Apfelbaum użył tego terminu w reklamie sprzedaży rzadkich znaczków pocztowych. Zauważył, że termin ten został użyty przez wydział policji w centrum miasta Filadelfia do opisania piątku po Święcie Dziękczynienia, ponieważ oficjalnie otworzył on sezon zakupów na zbliżające się święta Bożego Narodzenia. Departament policji uznał to za „czarną” okazję, ponieważ kupujący rzucili się na ten obszar, aby dokonać zakupów. Widoczna konsumpcja. Widoczna konsumpcja to akt demonstracyjnego demonstrowania bogactwa w celu uzyskania statusu i reputacji w społeczeństwie. Teoria ta została po raz pierwszy omówiona przez amerykańskiego ekonomistę i socjologa Thorsteina Veblena w jego książce „Teoria klasy rekreacyjnej” w 1899 r., Powodując poważne korki, wypadki, zatłoczone chodniki, tłumy i walki.
Najwyraźniej pierwotne znaczenie „Czarnego Piątku” nie było dobre (więc to jeden z powodów, dla których nie nazywa się go „Wielki Piątek”). Służyło do wskazania szaleństwa i chaosu wywołanego przez tłum kupujących. Typy kupujących Typy kupujących to zbiór kategorii opisujących nawyki zakupowe konsumentów. Zachowania konsumentów pokazują, jak zachęcić ludzi o różnych nawykach zalewających dzielnice handlowe, aby rozpoczęli świąteczne zakupy.
Wygląda na to, że Departament Policji w Filadelfii dobrze to ustalił. Poważne korki w mieście były dopiero początkiem ciekawych rzeczy i wydarzeń w kolejnych latach. „Tradycja” Czarnego Piątku była kontynuowana i poszerzana przez lata, często pogarszana przez znaczną sprzedaż, jaką sklepy oferują zwykle w piątek po Święcie Dziękczynienia.
Nowe konotacje na Czarny piątek
Detaliści i inne firmy nie lubili terminu Czarnego Piątku ze względu na wszystkie negatywne strony z nim związane. Dlatego przez lata gracze z branży detalicznej pracowali nad zmianą skojarzenia z „czarnym” na coś bardziej pozytywnego.
Detaliści zaczęli wkładać wiele wysiłku w przedstawienie Czarnego Piątku jako pozytywnego wydarzenia, tak aby kupujący mogli nadal wychodzić dzień po Święcie Dziękczynienia w poszukiwaniu corocznych okazji na przedmioty, które chcieli kupić. Ogólnie rzecz biorąc, odnieśli sukces pod względem „Czarnego Piątku” oznaczającego po prostu, dla większości ludzi, dzień po świetnych okazyjnych cenach.
Według Adobe Analytics, kupujący w Stanach Zjednoczonych wydali łącznie 5 miliardów dolarów - nowy rekord - w Czarny piątek w 2017 r. Średnia zniżka w Czarny piątek wyniosła aż 37%, więc łatwo zrozumieć, dlaczego konsumenci są skłonni znieść korki i ogromne tłumy sklepów. Ponad 100 milionów ludzi zrobiło świąteczne zakupy w Stanach Zjednoczonych podczas czterodniowego weekendu świątecznego tego roku.
Jedną z istotnych zmian, jakie przyniosła tradycja Czarnego Piątku, jest spadek liczby kupujących fizycznie odwiedzających sklepy. Wzrost liczby zakupów online przekłada się na nieco mniejsze tłumy u głównych sprzedawców detalicznych, ponieważ wiele osób decyduje się zostać w domu i polować na okazje, korzystając z komputerów osobistych, iPadów lub telefonów komórkowych.
Ostatnie słowo
Zrozumienie historii Czarnego Piątku jest ważne, ponieważ nadal ma znaczenie. Jednak termin ten ewoluował przez lata, tworząc nowe skojarzenie - coś, co jest bardziej pozytywne - co odzwierciedla pozytywne aspekty finansowe, jakie ten dzień przynosi zarówno konsumentom, jak i przedsiębiorstwom.
Więcej zasobów
Finance oferuje program Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, z programem certyfikacji dla tych, którzy chcą przenieść swoją karierę na wyższy poziom. Aby kontynuować naukę i rozwijać swoją karierę, pomocne będą następujące zasoby finansowe:
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar to wielokanałowy model biznesowy, który integruje operacje online i offline. Klienci mogą robić zakupy przez Internet w sklepie
- Loss Leader Pricing Loss Leader Pricing Strategia cenowa lidera strat, termin powszechny w marketingu, odnosi się do agresywnej strategii cenowej, w której sklep wycenia swoje towary poniżej kosztów
- Pozycjonowanie rynkowe Pozycjonowanie rynkowe Pozycjonowanie rynkowe odnosi się do możliwości wpływania na postrzeganie marki lub produktu przez konsumentów w stosunku do konkurencji. Cel rynku
- Typy klientów Typy klientów Klienci odgrywają znaczącą rolę w każdej firmie. Dzięki lepszemu zrozumieniu różnych typów klientów firmy mogą być lepiej przygotowane do rozwoju
