Pay-per-click (PPC) to internetowy model reklamowy, w którym reklamodawca płaci wydawcy za każdym razem, gdy „kliknie” łącze reklamowe. Alternatywnie, PPC jest znany jako model kosztu za kliknięcie (CPC). Model pay-per-click jest oferowany przede wszystkim przez wyszukiwarki (np. Google) i sieci społecznościowe (np. Facebook). Reklamy Google, reklamy na Facebooku i reklamy na Twitterze to najpopularniejsze platformy reklamowe PPC.
Jak działa model PPC
Model płatności za kliknięcie opiera się głównie na słowach kluczowych. Na przykład w wyszukiwarkach reklamy online (znane również jako linki sponsorowane) pojawiają się tylko wtedy, gdy ktoś wyszukuje słowo kluczowe związane z reklamowanym produktem lub usługą. Dlatego firmy, które opierają się na modelach reklamowych typu pay-per-click, badają i analizują słowa kluczowe najbardziej odpowiednie dla ich produktów lub usług. Inwestowanie w odpowiednie słowa kluczowe może skutkować większą liczbą kliknięć i ostatecznie wyższymi zyskami.
Uważa się, że model PPC jest korzystny zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców. Dla reklamodawców model jest korzystny, ponieważ daje możliwość reklamowania produktów lub usług określonej grupie odbiorców, która aktywnie poszukuje powiązanych treści. Ponadto dobrze zaprojektowana kampania reklamowa PPC pozwala reklamodawcy zaoszczędzić znaczną ilość pieniędzy, ponieważ wartość każdej wizyty (kliknięcia) potencjalnego klienta przewyższa koszt kliknięcia zapłacony wydawcy.
Dla wydawców model pay-per-click zapewnia główne źródło przychodów. Strumienie przychodów Strumienie przychodów to różne źródła, z których firma zarabia pieniądze na sprzedaży towarów lub świadczeniu usług. Rodzaje przychodów, które firma rejestruje na swoich kontach, zależą od rodzajów działań prowadzonych przez firmę. Zobacz kategorie i przykłady. Pomyśl o Google i Facebooku, które zapewniają bezpłatne usługi swoim klientom (bezpłatne wyszukiwanie w sieci i portale społecznościowe). Firmy internetowe mogą zarabiać na swoich bezpłatnych produktach za pomocą reklam online, szczególnie w modelu PPC.
Modele płatności za kliknięcie
Zwykle stawki reklamowe typu pay-per-click są określane przy użyciu modelu ryczałtowego lub modelu stawek.
1. Model ryczałtowy
W modelu płatności ryczałtowej za kliknięcie reklamodawca płaci wydawcy stałą opłatę za każde kliknięcie. Wydawcy zazwyczaj przechowują listę różnych stawek PPC, które mają zastosowanie do różnych obszarów ich witryny internetowej. Pamiętaj, że wydawcy są zazwyczaj otwarci na negocjacje dotyczące ceny. Wydawca najprawdopodobniej obniży stałą cenę, jeśli reklamodawca oferuje umowę długoterminową lub o wysokiej wartości.
2. Model ofertowy
W modelu cenowym każdy reklamodawca składa ofertę z maksymalną kwotą, jaką jest skłonny zapłacić za miejsce reklamowe. Następnie wydawca przeprowadza aukcję za pomocą automatycznych narzędzi. Aukcja odbywa się za każdym razem, gdy użytkownik uruchomi miejsce reklamowe.
Zwróć uwagę, że zwycięzca aukcji jest zazwyczaj określany na podstawie rangi, a nie całkowitej kwoty oferowanych pieniędzy. Ranking uwzględnia zarówno ilość oferowanych pieniędzy, jak i jakość treści oferowanych przez reklamodawcę. Dlatego trafność treści jest tak samo ważna jak oferta.
Dodatkowe zasoby
Finance jest oficjalnym dostawcą globalnego programu Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, program certyfikacji, który ma pomóc każdemu zostać światowej klasy analitykiem finansowym . Aby kontynuować karierę, przydatne będą poniższe dodatkowe zasoby finansowe:
- Przynęta i zamiana Przynęta i zamiana Przynęta i zamiana to oszukańcze działanie polegające na reklamowaniu towarów po niewiarygodnie niskiej cenie w celu zastąpienia ich gorszymi
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar to wielokanałowy model biznesowy, który integruje operacje online i offline. Klienci mogą robić zakupy przez Internet w sklepie
- Koszt pozyskania klienta (CAC) Koszt pozyskania klienta (CAC) Koszt pozyskania klienta (CAC) to koszt związany z pozyskaniem nowego klienta. Innymi słowy, CAC odnosi się do zasobów i kosztów poniesionych na pozyskanie dodatkowego klienta. Koszt pozyskania klienta to kluczowy miernik biznesowy, który jest powszechnie używany obok wskaźnika wartości klienta (LTV)
- Wprowadzenie do handlu elektronicznego Wprowadzenie do handlu elektronicznego Handel elektroniczny odnosi się do transakcji handlowych dotyczących towarów lub usług przeprowadzanych przez Internet. W ciągu ostatnich kilku lat handel elektroniczny szybko ewoluował, stając się połączeniem sprzedaży detalicznej online i offline, która jest zintegrowana pionowo. Firmy e-commerce sprzedają różne produkty i usługi. Przewodnik wprowadzający
