Wyraźna konsumpcja to akt demonstracyjnego okazywania bogactwa w celu uzyskania statusu i reputacji w społeczeństwie. Teoria ta została po raz pierwszy omówiona przez amerykańskiego ekonomistę i socjologa Thorsteina Veblena w jego książce „The Theory of the Leisure Class” w 1899 roku.
W swojej książce Veblen mówi, że potrzeba konsumowania dóbr, aby obnosić się z bogactwem, sięga czasów plemiennych; chociaż od tego czasu przedmioty konsumpcji uległy zmianie, koncepcja ekstrawaganckiej własności zasadniczo pozostała taka sama.
Istnieje wiele powodów, dla których ludzie w widoczny sposób konsumują; niektórzy twierdzą, że jest to rezultat kapitalizmu Kapitalizm to system gospodarczy, który umożliwia i zachęca do prywatnej własności przedsiębiorstw, które działają w celu generowania zysku. Kapitalizm, znany również jako system rynkowy, charakteryzuje się prywatnymi prawami własności ziemi, konkurencyjnymi rynkami, stabilnymi rządami prawa, swobodnie działającymi rynkami kapitałowymi w miarę jak społeczeństwa stawały się bardziej uprzemysłowione, podczas gdy inni uważają, że dobra, które konsumujemy i posiadamy, określają, kim jesteśmy osoba.
Teoria rzucającej się w oczy konsumpcji pomaga nam zrozumieć ważną rolę konsumpcji we wzroście rynków gospodarczych. obsesja na punkcie dóbr materialnych.
Załamanie widocznej konsumpcji
Istnieje wiele teorii na temat rzucającej się w oczy konsumpcji, z których pierwszą opracował Thorstein Veblen. Twierdził, że istnieje bezpośredni związek między dobrem materialnym danej osoby a jej statusem w społeczeństwie. „Siła materialna” jednostki była wyrazem honoru i szacunku społeczności. Polegał on na obfitej konsumpcji dóbr luksusowych, takich jak biżuteria.
Ponadto Veblen stwierdził, że towary konsumowane przez takie osoby były marnotrawstwem i nie miały żadnej praktycznej wartości użytkowej dla kupującego. Typy kupujących Typy kupujących to zbiór kategorii opisujących nawyki konsumenckie dotyczące wydatków. Zachowania konsumenckie pokazują, jak przemawiać do osób o różnych nawykach. Nazywał konsumpcję towarów rzucającymi się w oczy marnotrawstwem.
W 1967 r. Teorię dalej rozwinął inny amerykański ekonomista, James Duesenberry, który jako pierwszy opisał efekt „pędu” lub „demonstracji”. Duesenberry twierdził, że ludzie kupują towary i usługi, aby zachować poczucie własnej wartości i nadążać za oczekiwaniami społecznymi.
Przyczyny widocznej konsumpcji
Istnieje wiele teorii wyjaśniających, dlaczego ludzie konsumują w sposób widoczny. Niektórzy teoretycy twierdzą, że wynika to z konkurencyjnej natury jednostek. Własność dóbr luksusowych wyraża wyższość posiadaczy nad nie posiadającymi. Dlatego ludzie konkurują ze sobą o własność takich dóbr, co powoduje widoczną konsumpcję.
Inna teoria głosi, że to niepewność jednostek skłania je do konsumpcji dóbr materialnych. Ludzie używają dóbr luksusowych, aby ukryć swoją niepewność osobistą; uważają, że ich dobra materialne definiują ich publiczny wizerunek i maskują ich wady.
W swojej książce Veblen stwierdził, że reklama 5 pkt marketingu 5 pkt marketingu - produkt, cena, promocja, miejsce i ludzie - to kluczowe elementy marketingowe służące do strategicznego pozycjonowania firmy. 5 P odgrywa ogromną rolę w widocznej konsumpcji. Kiedy firma jest reklamowana jako marka luksusowa, wiele osób chce kojarzyć się z jej produktem. Prowadzi to do widocznej konsumpcji, ponieważ ludzie wierzą, że osiągną pozytywny wizerunek siebie, kupując produkty luksusowej marki.
Wpływ kulturowy na widoczną konsumpcję
Zgodnie z teorią Veblena ludzie w widoczny sposób konsumują z dwóch głównych powodów - bycia uznanymi przez rówieśników i osiągnięcia wyższego statusu społecznego w społeczeństwie. Oba czynniki są odzwierciedleniem kultury i klasy społecznej lub ekonomicznej, w której żyją konsumenci.
Konsumpcja ostentacyjna określa osobiste i publiczne postrzeganie danej osoby. Społeczeństwa, które przywiązują wagę do wartości zewnętrznych, nazywane są kulturami kolektywistycznymi. Dzieje się tak, ponieważ decyzje zakupowe są w dużej mierze oparte na zewnętrznym ja i publicznym wizerunku osoby.
Zgodnie z tą teorią, jednostka wybierze produkty, które poprawią jej status w społeczeństwie, a nie zaspokoją jej osobiste potrzeby. Dlatego w kulturze kolektywistycznej głównym motorem rzucającej się w oczy konsumpcji jest „uznanie przez innych”.
Wniosek
Widoczna konsumpcja to teoria zarówno ekonomiczna, jak i psychologiczna. Warunki ekonomiczne, w jakich dana osoba przebywa, mogą decydować o tym, czy dana osoba decyduje się na wyraźne spożywanie towarów, czy też nie.
Podczas gdy wiele czynników przyczynia się do widocznej konsumpcji, siłą napędową takiej aktywności jest chęć „uznania przez innych”, jak to słynne stwierdził Thorstein Veblen w swojej książce.
Więcej zasobów
Finance oferuje program Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, z programem certyfikacji dla tych, którzy chcą przenieść swoją karierę na wyższy poziom. Aby kontynuować naukę i rozwijać swoją karierę, pomocne będą następujące zasoby finansowe:
- Nadwyżka konsumenta Nadwyżka konsumenta Nadwyżka konsumenta, zwana także nadwyżką kupującego, jest ekonomiczną miarą korzyści klienta. Nadwyżka występuje, gdy gotowość konsumenta do zapłacenia za produkt jest większa niż jego cena rynkowa.
- Prawo popytu Prawo popytu Prawo popytu mówi, że ilość popytu na dobro wykazuje odwrotną zależność z ceną dobra, gdy inne czynniki pozostają niezmienne (cetris peribus). Oznacza to, że wraz ze wzrostem ceny spada popyt.
- Efekt sieciowy Efekt sieciowy Efekt sieciowy to zjawisko polegające na tym, że obecni użytkownicy produktu lub usługi odnoszą jakąś korzyść, gdy produkt lub usługa jest adoptowana przez dodatkowych użytkowników. Efekt ten jest tworzony przez wielu użytkowników, gdy wartość dodana jest do korzystania przez nich z produktu. Największym i najbardziej znanym przykładem efektu sieciowego jest Internet.
- Towary Veblen Towary Veblen Towary Veblen to klasa towarów, które nie są ściśle zgodne z prawem popytu, które stanowi, że istnieje odwrotna zależność między ceną towaru lub usługi a popytem na ten towar lub usługę.
