Greenwashing polega na tym, że firma spędza czas i pieniądze na reklamie i marketingu. 5 punktów marketingu 5 punktów marketingu - produkt, cena, promocja, miejsce i ludzie - to kluczowe elementy marketingowe używane do strategicznego pozycjonowania firmy. 5 P oznacza, że ich towary lub usługi są przyjazne dla środowiska, podczas gdy w rzeczywistości tak nie jest. Innymi słowy, greenwashing to czynność polegająca na składaniu fałszywych lub wprowadzających w błąd twierdzeń dotyczących korzyści dla środowiska wynikających z produktu, usługi, technologii itp.
Co jest uważane za zielone pranie?
Uważa się, że firma jest proekologiczna, jeśli spędza dużo czasu i pieniędzy na reklamę i marketing swoich „zielonych” towarów lub usług, zamiast wykorzystywać ten czas i pieniądze na faktyczne wdrażanie przyjaznych dla środowiska praktyk.
Rationale Behind Greenwashing
Społeczeństwo zmierza w kierunku większej świadomości ekologicznej. Wraz ze zmianą preferencji konsumentów w kierunku towarów lub usług bardziej przyjaznych dla środowiska, firmy, które nie uwzględniają praktyk przyjaznych środowisku w swoim modelu biznesowym, są karane przez konsumentów.
Przejście do większej świadomości ekologicznej zmusza znaczną liczbę firm do przyjęcia praktyk przyjaznych dla środowiska. Popyt na „zielone” firmy powoduje odpowiedni wzrost liczby firm, które twierdzą, że mają one referencje ekologiczne, podczas gdy w rzeczywistości mają one bardzo mało lub wcale.
Oprócz presji konsumenckiej, która powoduje, że firmy angażują się w greenwashing, praktyka ta pomaga również firmie w generowaniu pozytywnego public relations i wzmacnianiu wizerunku marki. Marka. Wartość marki może być dodatnia lub. Bycie firmą, która twierdzi, że jest przyjazna dla środowiska, jest natychmiast bardziej atrakcyjne niż firma, która nie dba o środowisko lub aktywnie je niszczy.
Siedem grzechów zielonego prania
W 2008 i 2009 r. Badacze z TerraChoice udali się do sprzedawców wielkopowierzchniowych w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Australii i Wielkiej Brytanii i zanotowali produkty, które stanowią deklarację ekologiczną.
W samych Stanach Zjednoczonych i Kanadzie 2219 produktów zgłosiło 4996 deklaracji ekologicznych. Spośród 2219 produktów, których dotyczyły roszczenia, ponad 98% popełniło co najmniej jeden z elementów, które TerraChoice Environmental Marketing określa jako „Siedem grzechów ekologicznego prania”. Innymi słowy, 98% produktów było winnych greenwashingu.
Według TerraChoice, siedem grzechów zielonego prania to:
# 1 Grzech ukrytego kompromisu
Kwestie środowiskowe, które są podkreślane kosztem innego, potencjalnie bardziej niepokojącego problemu. Na przykład pozyskiwanie papieru niekoniecznie jest przyjazne dla środowiska, ponieważ pochodzi z lasu pozyskiwanego w sposób zrównoważony.
# 2 Grzech bez dowodu
Twierdzenia dotyczące środowiska, które nie są poparte faktycznymi dowodami ani certyfikatem strony trzeciej. Na przykład produkty, dla których podano, że pewien procent produktu pochodzą z materiałów pochodzących z recyklingu przez konsumentów, bez podawania jakichkolwiek faktycznych danych ani szczegółów.
# 3 Grzech niejasności
Twierdzenia środowiskowe, które są pozbawione szczegółów i są uważane za pozbawione znaczenia. Na przykład termin „całkowicie naturalny” niekoniecznie musi być „zielony” - rtęć, uran i arsen, aby wymienić tylko kilka, występują naturalnie.
# 4 Grzech wielbienia fałszywych etykiet
Tworzenie fałszywych certyfikatów lub etykiet w celu wprowadzenia konsumentów w błąd. Na przykład stworzenie fałszywej certyfikacji, aby wprowadzić konsumentów w błąd, aby uwierzyli, że produkt przeszedł legalny proces zielonego przeglądu.
# 5 Sin of Irrelevance
Podkreśla się niepowiązane kwestie środowiskowe. Na przykład stwierdzenie, że telefon jest „wolny od CFC”, gdy CFC są już prawnie zakazane.
# 6 Sin of Lesser of Two Evils
Twierdzenia środowiskowe dotyczące produktów, które na początku nie przynoszą korzyści dla środowiska. Na przykład, mówiąc, że papierosy są ekologiczne.
# 7 Sin of Fibbing
Twierdzenia środowiskowe, które są rażąco fałszywe. Na przykład stwierdzenie, że samochód z silnikiem wysokoprężnym emituje zerową emisję dwutlenku węgla. Kredyt węglowy to zbywalne zezwolenie lub certyfikat, który daje posiadaczowi kredytu prawo do emisji jednej tony dwutlenku węgla lub jego odpowiednika do powietrza.
Przykład kampanii Greenwashing: British Petroleum
Pierwszy krok British Petroleum w kierunku "ekologizacji" rozpoczął się w 1997 r., Kiedy to opuściła branżową grupę zaprzeczającą zmianom klimatycznym i uznała związek między globalnym ociepleniem a paliwami kopalnymi. Do 2000 roku firma zatrudniła firmę reklamową Ogilvy & Mathers do rozpoczęcia 200 milionów dolarów kampanii rebrandingowej.
Firma zmieniła nazwę British Petroleum na BP i przyjęła nowy slogan: „Beyond Petroleum”. Firma zmieniła również wizerunek marki na zielono-żółto-biały promień słońca, który ma przedstawiać „ciepłe i rozmyte uczucie” na Ziemi. Firma BP również myła się zielono, współpracując z zielonymi grupami i dekorując swoje stacje benzynowe „zielonymi” obrazami.
Pomimo próby greenwashu przez British Petroleum, spółka pozostaje spółką naftową, która uzyskuje przychody ze sprzedaży Przychody ze sprzedaży to dochody uzyskiwane przez firmę ze sprzedaży towarów lub świadczenia usług. W rachunkowości terminy „sprzedaż” i „przychód” mogą być i często są używane zamiennie na oznaczenie tego samego. Przychód niekoniecznie oznacza otrzymaną gotówkę. przed zanieczyszczeniem powietrza i zniszczeniem planety. W wyniku wielu kontrowersyjnych wycieków ropy w ciągu ostatnich dwóch dziesięcioleci, takich jak wyciek ropy z Deepwater Horizon, wysiłki British Petroleum w zakresie tzw.
Dodatkowe zasoby
Finance jest oficjalnym dostawcą globalnego programu Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, program certyfikacji, który ma pomóc każdemu zostać światowej klasy analitykiem finansowym . Aby kontynuować naukę i rozwijać swoją karierę, przydatne będą poniższe dodatkowe zasoby finansowe:
- Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) to strategie, które firmy wprowadzają w życie w ramach ładu korporacyjnego, które mają na celu
- ESG (środowisko, społeczeństwo i zarządzanie) ESG (środowisko, społeczeństwo i zarządzanie) środowiskowe, społeczne i zarządzanie (ESG) to kryteria, które razem tworzą ramy dla oceny wpływu zrównoważonego rozwoju i
- Odszkodowanie Zwolnienie z odpowiedzialności Zwolnienie z odpowiedzialności to prawna umowa jednej ze stron, zgodnie z którą druga strona pozostaje bez winy - bez odpowiedzialności - za potencjalne straty lub szkody.
- Porozumienie w sprawie programu „bezpieczna przystań” „Bezpieczna przystań” to przepis ustawowy lub wykonawczy, który zapewnia ochronę przed odpowiedzialnością lub karą lub zmniejsza odpowiedzialność, jeśli spełnione są określone warunki.
