Przełomowe produkty, zwane również pionierami, to produkty zaawansowane technologicznie i twórczo lepsze od istniejących produktów na rynku Całkowity rynek adresowalny (TAM) Całkowity rynek adresowalny (TAM), nazywany również całkowitym dostępnym rynkiem, to ogólna możliwość uzyskania przychodów dostępne dla produktu lub usługi, jeśli. Innymi słowy, przełomowe produkty zaspokajają potrzeby konsumentów w większym stopniu niż istniejące produkty, a jednocześnie są bardziej zaawansowane technologicznie i innowacyjne. Mówiąc najprościej, każdy wynalazek lub innowacyjny produkt jest uważany za produkt przełomowy.
Wpływ przełomowych produktów
Przełomowe produkty ustanawiają zupełnie nowy rynek lub rewolucjonizują konkurencję i preferencje konsumentów na istniejącym rynku. Produkty mają tę przewagę, że są pierwszymi na rynku. Przewaga pierwszego na rynku Przewaga pierwszego na rynku odnosi się do korzyści uzyskanej przez firmę, która jako pierwsza wprowadza produkt lub usługę na rynek. Jest to pierwsza na rynku przewaga i jest w stanie wcześnie zdobyć przewagę rynkową. Chociaż wszystkie przełomowe produkty są pierwszymi ruchami, mogą nie odnieść sukcesu na rynku w dłuższej perspektywie.
W wielu przypadkach imitacje produktów są w stanie zidentyfikować słabości przełomowych produktów i wykorzystać je jako sposób na zdobycie przewagi na rynku. Ponieważ przełomowe produkty wchodzą na rynek jako pierwsze, generalnie mają mniej wyrafinowane projekty i są stosunkowo droższe. Sytuacja ta pozostawia duże pole do popisu dla nowych produktów, aby udoskonalić swoje projekty i oferować tańszy, konkurencyjny produkt, który może oferować nawet więcej niż oryginał.
Weźmy na przykład Apple iPhone - produkt przełomowy. IPhone zrewolucjonizował sposób, w jaki ludzie używają telefonów. Nagle ludzie mogli teraz używać swoich telefonów do słuchania muzyki. IPhone stworzył również nową branżę, która była nastawiona na akcesoria do telefonów komórkowych. Jak widzieliśmy na rynku, zagraniczni producenci szybko stworzyli „identycznego” Apple iPhone w niższej cenie (pomyśl o chińskich replikach), a telefony z Androidem skopiowały funkcje iPhone'a.
Wyzwania w tworzeniu przełomowego produktu
Stworzenie przełomowego produktu jest trudnym zadaniem. Firmy wydają ogromne sumy dolarów na badania i rozwój. Badania i rozwój (B + R) Badania i rozwój (B + R) to proces, dzięki któremu firma uzyskuje nową wiedzę i wykorzystuje ją do ulepszania istniejących produktów i wprowadzania nowych do swojej działalności. Badania i rozwój to systematyczne badanie mające na celu wprowadzenie innowacji do aktualnej oferty produktów firmy. opracowywać przełomowe produkty. Tworzenie przełomowego produktu wiąże się z wieloma wyzwaniami, w tym:
1. Generowanie koncepcji
Zazwyczaj stworzenie przełomowego produktu wymaga zaspokojenia potrzeb klienta, których początkowo nie był świadomy. Myślenie o udanym pomyśle na przełomowy lub innowacyjny produkt jest dużym wyzwaniem.
2. Technologia
Stworzenie innowacyjnej lub nowej technologii jest trudnym zadaniem i zajmuje miesiące, jeśli nie lata, aby teoretyzować (jak ta technologia będzie działać?) I faktycznie tworzyć. Ponadto ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest testowanie technologii.
3. Zasoby
Stworzenie przełomowego produktu wymaga dużej ilości czasu i pieniędzy.
4. Zarządzanie ryzykiem
Nie wszystkie przełomowe produkty są skuteczne - ważne jest, aby przyjąć odpowiednie zarządzanie ryzykiem. przełomowy produkt.
Przede wszystkim ważne jest, aby móc skłonić konsumentów do łatwego zrozumienia produktu i zaakceptowania go. Jeśli koncepcja produktu jest trudna do zrozumienia, może to doprowadzić do awarii.
Przykład
Rozważ wynalezienie samochodów na początku XX wieku. Tradycyjnie samochody do pracy wykorzystywały silniki benzynowe i wysokoprężne. Jednak przez lata innowacji przebieg, prędkość, wydajność i zużycie paliwa znacznie się poprawiły. Jednym z przełomów w branży motoryzacyjnej było wprowadzenie przez Tesla Motors w 2004 roku nowoczesnych, przystosowanych do autostrad samochodów elektrycznych.
Tesla Roadster była pierwszym w pełni elektrycznym samochodem autostradowym, który mógł przejechać ponad 200 mil na jednym ładowaniu. Dlatego samochody elektryczne, takie jak Tesla Roadster, są przykładem przełomowego produktu w branży motoryzacyjnej.
Food for Thought: Innovative Products of 2018
Poniżej wymieniono kilka innowacyjnych produktów z 2018 roku, które zrewolucjonizowały preferencje konsumentów i zmieniły krajobraz rynku.
- Smacircle S1: składany rower elektryczny, który zmieści się do plecaka.
- Power Dolphin: dron, który nadaje się do sportów wodnych, wędkowania, robienia filmów i zdjęć 4K oraz tworzenia map topograficznych dna oceanu.
- Samsung Flip: innowacyjny cyfrowy flipchart używany do usprawnienia współpracy zespołowej.
Dodatkowe zasoby
Finance jest oficjalnym dostawcą globalnego programu Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, program certyfikacji, który ma pomóc każdemu zostać światowej klasy analitykiem finansowym . Aby kontynuować naukę i rozwijać swoją karierę, przydatne będą poniższe dodatkowe zasoby finansowe:
- Siła przetargowa dostawców Siła przetargowa dostawców Siła przetargowa dostawców, jedna z sił w ramach analizy branżowej Five Forces Portera, jest lustrzanym odbiciem siły przetargowej
- Rynek poziomy Rynek poziomy Rynek poziomy to rynek, który występuje w wielu branżach. Przedsiębiorstwo działające na rynku poziomym będzie miało konsumentów i nabywców z różnych sektorów gospodarki. Tak więc firma, która sprzedaje w wielu branżach, znajduje się na rynku poziomym.
- Prawo podaży Prawo podaży Prawo podaży jest podstawową zasadą ekonomii, która głosi, że przy założeniu, że wszystko inne jest stałe, wzrost ceny dóbr będzie odpowiadał bezpośrednio wzrostowi jego podaży. Prawo podaży przedstawia zachowanie producenta, gdy cena dobra rośnie lub spada.
- Produkty zastępcze Produkty zastępcze Produkty zastępcze oferują konsumentom wybór przy podejmowaniu decyzji o zakupie, zapewniając równie dobre alternatywy, zwiększając w ten sposób użyteczność. Jednak z punktu widzenia firmy produkty zastępcze tworzą rywalizację. W rezultacie firmy konkurujące mogą ponosić wysokie koszty marketingowe i promocyjne
