Click-through rate (CTR) refers to the ratio of the number of users exposed to a specific link on a website page or in an email who click the link and view the advertised product or service. CTR is primarily used by digital and online marketers to quantify the success and effectiveness of an email or advertising campaign AIDA Model The AIDA model, which stands for Attention, Interest, Desire, and Action model, is an advertising effect model that identifies the stages that an individual .

Click-Through Rate Formula

The click-through rate is the ratio between the number of users who click on a link and the number of users viewing the page the link is on. Mathematically, it can be expressed using the following formula:

Where:

• Całkowita liczba kliknięć - łączna liczba użytkowników, którzy kliknęli określony link
• Całkowita liczba wyświetleń - całkowita liczba użytkowników, którzy wyświetlili określony link (w przypadku kampanii e-mailowych całkowita liczba wyświetleń to całkowita liczba odbiorców wiadomości e-mail).

Interpretacja współczynników klikalności

Rosnąca popularność internetu na całym świecie zmusza firmy do zwracania szczególnej uwagi na sukces ich marketingu online. W dzisiejszych czasach wiele firm polega na kampaniach marketingowych online, a współczynnik klikalności jest skutecznym narzędziem do ich oceny.

Wysoki CTR jest ogólnie pozytywnym wskaźnikiem tego, że ludzie są zainteresowani reklamą firmy. Z drugiej strony niski CTR ujawnia pewne problemy przy projektowaniu kampanii marketingowej.

Nie ma określonego standardowego CTR dla udanej kampanii, ponieważ stawki mogą się znacznie różnić w zależności od okoliczności i sytuacji. Można powiedzieć, że średnio 2% CTR jest ogólnie uważane za bardzo skuteczny wskaźnik.

Znaczenie współczynnika klikalności

W przypadku marketerów cyfrowych i internetowych współczynniki klikalności określają ilościowo skuteczność reklam online lub kampanii e-mailowych. Zasadniczo CTR określa ilościowo reakcję użytkowników na kampanie marketingowe lub reklamowe. Wskaźnik ten jest często stosowany do oceny, które reklamy i słowa kluczowe Pay-Per-Click (PPC) Pay-Per-Click (PPC) to model reklamy online, w którym reklamodawca płaci wydawcy za każdym razem, gdy „kliknie” łącze reklamowe. Alternatywnie, PPC jest znany jako model kosztu za kliknięcie (CPC). Model pay-per-click jest oferowany przede wszystkim przez wyszukiwarki (np. Google) i sieci społecznościowe (np. Facebook). odnoszą większe sukcesy niż inni.

Jeśli Twój CTR jest niski, może to oznaczać, że kierujesz reklamy do niewłaściwych odbiorców lub wydajesz pieniądze na nietrafne słowa kluczowe. Ponadto miernik może pomóc w ocenie sukcesu różnych kanałów marketingowych Segmentacja rynku i targetowanie Segmentacja rynku i kierowanie odnoszą się do procesu identyfikacji potencjalnych klientów firmy, wyboru klientów do pozyskania i tworzenia wartości (np. Witryna 1 zapewnia 1% CTR a witryna 2 zwraca 3,5% CTR).

Wskaźnik współczynnika klikalności ma jedną krytyczną wadę. Chociaż współczynnik klikalności ocenia, jak dobrze użytkownicy reagują na kampanię marketingową lub reklamową, nie przekłada takiego sukcesu na wartość pieniężną. Innymi słowy, trudno jest określić, jak określone działania marketingowe wpływają na sprzedaż i przychody, patrząc jedynie na współczynnik klikalności.

Dlatego te dane są często używane w połączeniu ze współczynnikiem konwersji, który wskazuje procent kliknięć prowadzących do faktycznej sprzedaży. Pamiętaj, że w przypadku kampanii e-mailowych współczynnik klikalności jest brany pod uwagę w połączeniu z takimi danymi, jak współczynnik otwarć i współczynnik odrzuceń.

Więcej zasobów

Finance jest oficjalnym dostawcą programu Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari, w ramach programu certyfikacji, którego celem jest przekształcenie każdego w światowej klasy analityka finansowego.

Aby dalej uczyć się i rozwijać swoją wiedzę na temat analizy finansowej, zdecydowanie zalecamy poniższe dodatkowe zasoby finansowe:

• 5 pkt marketingu 5 pkt marketingu 5 pkt marketingu - produkt, cena, promocja, miejsce i ludzie - to kluczowe elementy marketingu wykorzystywane do strategicznego pozycjonowania firmy. 5 P z
• Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar to wielokanałowy model biznesowy, który integruje operacje online i offline. Klienci mogą robić zakupy przez Internet w sklepie
• Modele biznesowe handlu elektronicznego Modele biznesowe handlu elektronicznego Istnieje szeroka gama modeli biznesowych handlu elektronicznego. Rynki, sprzedawcy i marki konkurują o biznes w handlu elektronicznym. Ten przegląd przedstawia w zarysie
• Pay-Per-Click (PPC) Pay-Per-Click (PPC) Pay-Per-Click (PPC) to internetowy model reklamowy, w którym reklamodawca płaci wydawcy za każdym razem, gdy „kliknie” łącze reklamowe. Alternatywnie, PPC jest znany jako model kosztu za kliknięcie (CPC). Model pay-per-click jest oferowany przede wszystkim przez wyszukiwarki (np. Google) i sieci społecznościowe (np. Facebook).