Zagrożenie dla nowych podmiotów, jedna z sił w ramach analizy branżowej Five Forces firmy Porter. Analiza branżowa Analiza branży to narzędzie do oceny rynku, wykorzystywane przez przedsiębiorstwa i analityków do zrozumienia złożoności branży. Istnieją trzy powszechnie używane i odnosi się do zagrożenia, jakie nowi konkurenci stanowią dla obecnych graczy w branży. Jest to jedna z sił kształtujących konkurencyjny krajobraz branży i pomagająca określić jej atrakcyjność. Framework został opracowany przez Michaela Portera z Uniwersytetu Harvarda.
Pozostałe siły to rywalizacja konkurencyjna, siła przetargowa nabywców, zagrożenie substytutami i siła przetargowa dostawców.
Wyjaśnienie zagrożeń dla nowych użytkowników
Zagrożenie ze strony nowych graczy wywiera znaczący wpływ na zdolność obecnych firm do generowania zysku. Zysk brutto Zysk brutto to bezpośredni zysk pozostały po odjęciu kosztu sprzedanych towarów, czyli „kosztów sprzedaży”, od przychodów ze sprzedaży. Służy do obliczania marży zysku brutto i jest początkową wartością zysku wymienioną w rachunku zysków i strat firmy. Zysk brutto liczony jest przed zyskiem operacyjnym lub zyskiem netto. . Gdy nowi konkurenci wchodzą do branży oferującej te same produkty lub usługi, pozycja konkurencyjna firmy będzie zagrożona. Dlatego zagrożenie ze strony nowych podmiotów odnosi się do zdolności nowych firm do wejścia w branżę.
Bariery dla nowego wejścia
Zagrożenie dla nowych podmiotów zależy od barier wejścia Bariery wejścia Bariery wejścia to przeszkody lub przeszkody, które utrudniają nowym firmom wejście na dany rynek. Mogą to być wyzwania technologiczne, przepisy rządowe, patenty, koszty początkowe lub wymagania dotyczące edukacji i licencji. . Bariery odnoszą się do istnienia wysokich kosztów lub przeszkód, które mogą zniechęcać nowych konkurentów do wejścia na rynek.
Bariery wejścia obejmują:
- Lojalność wobec marki: Klienci z branży zdecydowanie preferują produkty i / lub usługi istniejących firm.
- Korzyści kosztowe: istniejące firmy mogą z łatwością produkować i oferować swoje produkty i / lub usługi po niższych kosztach / cenie niż w przypadku nowych podmiotów.
- Regulacje rządowe Polityka fiskalna Polityka fiskalna odnosi się do polityki budżetowej rządu, która polega na manipulowaniu przez rząd poziomem wydatków i stawkami podatkowymi w gospodarce. Rząd wykorzystuje te dwa narzędzia do monitorowania i wpływania na gospodarkę. Jest to siostrzana strategia polityki pieniężnej.
- Wymóg kapitałowy: wysoki koszt stały wejścia do branży, np. Telekomunikacji.
- Dostęp do dostawców i kanałów dystrybucji : Istniejące firmy posiadają wyłączne prawa do dostawców i kanałów dystrybucji.
- Odwet: Istniejące firmy mogą działać w zmowie i zniechęcać nowych uczestników.
Wysokie zagrożenie dla nowych użytkowników, gdy:
- Niska lojalność wobec marki w obecnej branży
- Obecne marki nie są dobrze znane
- Wymagana niewielka początkowa inwestycja kapitałowa
- Dostęp do dostawców i kanałów dystrybucji jest łatwy do uzyskania
- Słabe przepisy rządowe
- Brak groźby odwetu
- Zastrzeżona technologia nie jest wymagana
Niskie zagrożenie dla nowych użytkowników, gdy:
- Wysoka lojalność wobec marki w obecnej branży
- Nazwy marek są dobrze znane
- Wymagany wysoki kapitał początkowy
- Brak dostępu do dostawców i kanałów dystrybucji
- Silne przepisy rządowe
- Groźba odwetu ze strony obecnych konkurentów
- Aby odnieść sukces, wymagana jest własna technologia
Bariery wejścia i zagrożenie dla nowych uczestników:
Niskie zagrożenie ze strony nowych podmiotów sprawia, że branża jest atrakcyjna - istnieją wysokie bariery wejścia. Dzięki temu istniejące firmy mogą cieszyć się zwiększonym potencjałem zysku.
Wysokie zagrożenie ze strony nowych podmiotów sprawia, że branża jest mniej atrakcyjna - bariery wejścia są niskie. Dlatego nowi konkurenci mogą łatwo wejść do branży, konkurować z istniejącymi firmami i zdobywać udział w rynku. Potencjał zysku jest mniejszy, ponieważ w branży jest więcej konkurentów.
Przykładowa analiza
Zastanówmy się, czy JetBlue, firma z branży lotniczej, stoi w obliczu wysokiego czy niskiego zagrożenia ze strony nowych operatorów.
Nowi uczestnicy branży lotniczej stanowią bardzo niskie zagrożenie dla JetBlue. Po pierwsze, bariery wejścia są niezwykle wysokie, ponieważ do konkurowania w branży lotniczej potrzeba kilku samolotów. Koszty operacyjne są ogromne i istnieją poważne regulacje rządowe dla firm z branży. Dlatego można śmiało powiedzieć, że zagrożenie dla nowych podmiotów w branży lotniczej jest niewielkie, ponieważ bariery wejścia są wysokie.
Jednak samo zagrożenie ze strony nowych podmiotów nie decyduje o ogólnej atrakcyjności branży. Pozostałe siły (siła przetargowa nabywców, rywalizacja między istniejącymi konkurentami, siła przetargowa dostawców, zagrożenie substytutami) muszą być brane pod uwagę przy określaniu ogólnej atrakcyjności branży.
Powiązane czytanie
Dziękujemy za przeczytanie tego przewodnika po przeprowadzaniu analiz branżowych. Finance jest oficjalnym dostawcą certyfikatu Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™. Certyfikat FMVA® Dołącz do ponad 350 600 studentów, którzy pracują dla firm takich jak Amazon, JP Morgan i Ferrari. Aby przygotować się do programu nauczania FMVA, te dodatkowe zasoby finansowe będą pomocne:
- Gospodarka rynkowa Gospodarka rynkowa Gospodarka rynkowa jest definiowana jako system, w którym produkcja dóbr i usług jest ustalana zgodnie ze zmieniającymi się pragnieniami i możliwościami rynku
- Prawo podaży Prawo podaży Prawo podaży jest podstawową zasadą ekonomii, która głosi, że przy założeniu, że wszystko inne jest stałe, wzrost ceny dóbr będzie odpowiadał bezpośrednio wzrostowi jego podaży. Prawo podaży przedstawia zachowanie producenta, gdy cena dobra rośnie lub spada.
- Monopol Monopoly Monopol to rynek z jednym sprzedawcą (zwanym monopolistą), ale wieloma kupującymi. W przeciwieństwie do sprzedawców na doskonale konkurencyjnym rynku monopolista sprawuje znaczną kontrolę nad ceną rynkową towaru / produktu.
- Popyt nieelastyczny Popyt nieelastyczny Popyt nieelastyczny występuje, gdy popyt kupującego nie zmienia się tak bardzo, jak zmienia się cena. Kiedy cena wzrasta o 20%, a popyt spada tylko o 1%, mówi się, że popyt jest nieelastyczny.
